調(diào)查顯示，消費者的消費行為日漸趨于理性化、科學化。在調(diào)查中，我們要求調(diào)查者指出在選購空調(diào)時首要考慮因素，有60%的調(diào)查者選擇了質(zhì)量，27%的調(diào)查者選擇了品牌，而只有不到4%的消費者選擇了價格。

而在對于調(diào)查者購買空調(diào)的次要考慮因素中，分別有32.3%、26%、25.7%的調(diào)查者選擇了質(zhì)量、品牌、服務(wù)。而價格同樣沒有能夠進入前三大主要考慮因素。

在問及購買空調(diào)時，根本不被考慮的購買因素時，分別有48%、24.5%、18.7%的調(diào)查者選擇了外觀、功能、價格。在談到原因時，一些調(diào)查者提出，許多空調(diào)外觀或華而不實、或缺乏實用性、或不貼近生活，但同比其它款式產(chǎn)品售價卻很高。

無疑，對于一項調(diào)查而言，真實就是生命�？梢钥闯�，越來越多的調(diào)查者已對原先作為首要考慮因素的價格采取的理性對待的方式，這一個側(cè)面也折射出我國空調(diào)市場競爭的成熟和穩(wěn)健。


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