熱泵、空氣源熱泵、空氣能熱泵、空氣源、空氣能……同一種產(chǎn)品，眼花瞭亂的名字，從目前熱泵產(chǎn)品國家標準來看，采用熱泵技術(shù)，吸收空氣中熱量的“熱泵產(chǎn)品”，學(xué)名應(yīng)該是“空氣源熱泵熱水機（器）”，但眾多一線廠家卻稱之為“空氣能”，并形成一股跟名風(fēng)潮，導(dǎo)致市場自覺規(guī)范與國家標準不一，市場力量可見一般！

舉例來說，作為家電企業(yè)，美的熱泵一進市場，推行的家電渠道，叫法是空氣源熱泵熱水機組：2007能高調(diào)借道太陽能產(chǎn)品渠道，或許是對太陽能市場調(diào)查后，改為空氣能，可謂名正言順，美的新產(chǎn)品名稱策略收效明顯，加之市場營銷策略及市場運作成功。一年之內(nèi)，銷售額由3000萬漲到1.2億，快速首領(lǐng)行業(yè)，可見太陽能與空氣能有諸多解不開之淵。

其實太陽能與空氣能從產(chǎn)品銷售到營銷管理、品牌策劃，再到管理咨詢和行業(yè)媒體運營，用一句話表達：“不同的技術(shù)，相同的市場。”

就技術(shù)特性來說，空氣能熱泵熱水機（器）主要采用的熱泵技術(shù)，其主機產(chǎn)品工業(yè)生產(chǎn)體系與空調(diào)業(yè)基本一致，只是不同產(chǎn)品理念引發(fā)設(shè)計理念的變化，但是總得來說，能生產(chǎn)空氣源熱泵熱水機組（空調(diào)）企業(yè)，就基本上能生產(chǎn)空氣源熱泵熱水機（器）的生產(chǎn)能力。

就市場特性來說，其目標消費群體與其它類熱水器和鍋爐基本一致，主要是滿足家庭及企事業(yè)單位生活用水。應(yīng)該技術(shù)也有很多的相同之處，甚至在消費者需求擴展到暖、冷空調(diào)方面，幾者的技術(shù)改進及適應(yīng)方向基本是一致的。

在產(chǎn)品功能性方面，幾種熱水設(shè)備是解決用熱水需求，但空氣能與太陽能吸引客戶的賣點是節(jié)能、環(huán)保，在特定產(chǎn)品價值方面兩種產(chǎn)品屬于互相競爭與互相替代的關(guān)系。同時在安裝、渠道開發(fā)、市場推廣等方面都有著很大的交叉與共性。

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